2020.12.26

愛知県岡崎市の宇頭駅のすぐそばにある八百屋さん

DSCF9832のフルーツサンドで有名な
ダイワスーパーに初めてや
って来たが、当初間違いで
は無いかとスマホで再検索
してしまったほどの老舗地

DSCF9836域密着型の地方スーパー。
贔屓目に見てもインスタで
人気のあるようなスーパー
には見えない、店内の陳列
方法も昔ながらの田舎のス

DSCF9841ーパーと言ったところだ。
ダイワスーパーは愛知県岡
崎市で、昭和40年代から営
業し、社長のの祖父の和之
さんが始めたお店でその後

DSCF9837、母親の美香さんが引き継
いだが赤字が続き閉店の危
機となった。現社長はこの
ままでは潰れると考えて
2018年3月に3代目として店

DSCF9840を継いだという。八百屋独
自の味に拘ったフレッシュ
フルーツの仕入れを活かし、
創意工夫した品揃えで、
2018年に大ブレイクを果た

しました! 起爆剤になったのはインスタグラム戦略!
良質のフルーツを映えさせる事に拘り、時に斬新で
美しすぎるビジュアルにSNSで一気に全国に拡散し
またたく間に、全国から客が押し寄せる大繁盛店へ
と急成長を遂げたのです。まず考えたのは自慢の果
物を使ったかき氷です。メロンやスイカを使ったか
き氷が運よくあたったのだという。フルーツかき氷
により多くの客が訪れるようになった。かき氷の次

DSCF9833に開発したのが果物の色や形
にこだわったフルーツサンド
です。このフルーツサンドを
目指し店には毎日行列が出来
てなんと売上は3倍になり赤字

DSCF9834から黒字経営の企業になった
ったという。お店に到着した
のが12:57とフルーツサンドは
これしか売っておらず、また
してもお店を間違えてしまっ

DSCF9838たかと疑っていた。もっと沢
山の商品が陳列されているも
のとばかり思っていた。恐ら
く開店時には沢山のフルーツ
サンドが並べられていた残り

DSCF9839であった。アメリカ横断の予
行練習で移動中の身には、こ
のフルーツサンドは、ちょい
と値が張りすぎる。サンドイ
ッチごときに500円超もの予

DSCF9835算は出せないが、厚焼き卵サ
ンドと予定のカップ麺だけの
購入となってしまった。
2019年同じ岡崎市にカフェを
オープンさせていた。ここで

もフルーツゼリーなど、こだわりの新商品を限定販
売しているって社長の成長戦略は止まらない!。で
もやっぱり店外に出た時にお店を振り返ってしまう
ほど違和感があった。きつねかたぬきに騙されてい
るんじゃない程の地方のスーパーであった。